Статья
DOI:
Полный текст:
В статье дается определение понятию «спонсируемое сообщение» в личном блоге. Специфика таких сообщений связывается с их двунаправленным характером: рекламным и реализуемым в виде обычного редакторского контента. Языковые особенности данных сообщений связываются с их речевым воздействием. Определяются стратегии, реализующие речевое воздействие спонсируемых сообщений в личных блогах: стратегия информирования, модально-оценочная, регулятивная и стратегия диалогизации. Описывается комплекс языковых средств, объективирующий данные стратегии и соответствующие им тактики, на фонологическом, лексическом, синтаксическом, текстовом и гипертекстовом
уровнях. Делается вывод об универсальности языка спонсируемого контента. Все положения проиллюстрированы примерами.
уровнях. Делается вывод об универсальности языка спонсируемого контента. Все положения проиллюстрированы примерами.
Валгина Н. С. Теория текста. – Москва: Логос, 2004. – 208 с.
Горшкова Е. И. Блог как вид интернет-коммуникации: автореф. дис. ... канд. филол. наук. – Санкт-Петербург: [б. и.], 2013. – 23 с.
Ерохина Е. Г. К содержанию понятия «речевая стратегия» в исследовании письменного дискурса // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. – 2014. – № 2. – С. 277–281.
Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. – Москва: КомКнига, 2006. – 288 с.
Пирогова Ю. К. Стратегии коммуникативного воздействия и их отражение в рекламном тексте // Интертекст. Культура: сборник докладов Международной научной конференции (Москва, 4–7 апреля 2001 г.). – Москва: Азбуковник, 2001. – С. 543–553.
Попова Е. С. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте // Известия Уральского государственного университета. – 2002. – № 24. – С. 276–288.
Definition of native advertising in English by Oxford Dictionaries. – URL: dictionaries.com/definition/native_advertising.html (дата обращения: 26.02.2019).
Mutum D., Wang Q. Consumer Generated Advertising in Blogs // Handbook of Research on Digital Media and Advertising: User Generated Content Consumption / edited by Neal M. Burns, Terry Daugherty, Matthew S. Eastin. – Hershey. PA: IGI Global, 2010. – P. 248–261.
Smith M. The native advertising advantage: Build authentic content that revolutionized digital marketing and drives revenue growth. – New York: McGraw-Hill Education, 2017. – 224 p. 10. Sponsored post. – URL: (дата обращения: 26.02.2019).
Sponsored post guidelines. – URL: https:// fossbytes.com/ sponsored-post-guidelinesfossbytes.html (дата обращения: 26.02.19).
Горшкова Е. И. Блог как вид интернет-коммуникации: автореф. дис. ... канд. филол. наук. – Санкт-Петербург: [б. и.], 2013. – 23 с.
Ерохина Е. Г. К содержанию понятия «речевая стратегия» в исследовании письменного дискурса // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. – 2014. – № 2. – С. 277–281.
Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. – Москва: КомКнига, 2006. – 288 с.
Пирогова Ю. К. Стратегии коммуникативного воздействия и их отражение в рекламном тексте // Интертекст. Культура: сборник докладов Международной научной конференции (Москва, 4–7 апреля 2001 г.). – Москва: Азбуковник, 2001. – С. 543–553.
Попова Е. С. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте // Известия Уральского государственного университета. – 2002. – № 24. – С. 276–288.
Definition of native advertising in English by Oxford Dictionaries. – URL: dictionaries.com/definition/native_advertising.html (дата обращения: 26.02.2019).
Mutum D., Wang Q. Consumer Generated Advertising in Blogs // Handbook of Research on Digital Media and Advertising: User Generated Content Consumption / edited by Neal M. Burns, Terry Daugherty, Matthew S. Eastin. – Hershey. PA: IGI Global, 2010. – P. 248–261.
Smith M. The native advertising advantage: Build authentic content that revolutionized digital marketing and drives revenue growth. – New York: McGraw-Hill Education, 2017. – 224 p. 10. Sponsored post. – URL: (дата обращения: 26.02.2019).
Sponsored post guidelines. – URL: https:// fossbytes.com/ sponsored-post-guidelinesfossbytes.html (дата обращения: 26.02.19).
Ключевые слова:
блог, нативная реклама, спонсируемое сообщение, речевая
стратегия, стратегия информирования, модально-оценочная стратегия, регулятивная стратегия, стратегия диалогизации
Для цитирования:
Биянова М. В., Ульянова М. А. Лингвистические и экстралингвистические особенности спонсируемых сообщений (на материале англоязычных родительских блогов) // Вестник Череповецкого государственного университета. – 2019. – № 4 (91). – С. 30–39.
DOI: 10.23859/1994-0637-2019-4-91-3
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.