Работа посвящена проблеме лингвистической экспертизы товарных знаков и поиску путей оптимизации этой процедуры. Постулируется необходимость ассоциативного анализа сопоставляемых товарных знаков. На конкретных примерах описываются пути придания наглядности (и, как результат, убедительности) результатам ассоциативного исследования. Изложенные в статье материалы апробированы автором в ходе проведения целого ряда лингвистических экспертиз товарных знаков.

Баранов, А. Н. Лингвистическая экспертиза текста /А. Н. Баранов. – М., 2007.
Новичихина, М. Е. О некоторых трудных случаях лингвистической экспертизы товарных знаков / М. Е. Новичихина // Вестник Воронежского государственного университета.  Сер.  Филология.  Журналистика.  –  Воронеж, 2012. – Вып. 1. – С. 221–227.
Новичихина, М. Е. О возможностях опросов испытуемых в лингвистической экспертизе товарных знаков / М. Е. Новичихина // Слово и текст: психолингвистический подход. – Тверь, 2014. – С. 204–207.
Новичихина, М. Е. Об исследовании ассоциативного сходства в лингвистической экспертизе товарных знаков / М. Е. Новичихина // Известия Тульского государственного университета. Сер.: Гуманитарные науки. – Тула, 2014. –№2. – С. 249–257.
Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания: утв. приказом Роспатента от 5 марта 2003 г. № 32, зарег. в Минюсте России 25.03.2003 г., per. № 4322.– М., 2003.
Федеральный закон от 18 декабря 2006 г. № 231-ФЗ «О  введении  в  действие  части  четвертой  Гражданского кодекса Российской Федерации». – URL:www.gk-rf.ru.